热门：《2023循环时尚行业趋势报告》出炉：红布林用户满意度领跑行业｜九合portfolio

后疫情时代，在经济平稳较快回升基础上，挖掘内需潜力，激发增长动力，进一步增强经济复苏的稳定性成为主旋律。在低碳理念兴起的当下，让时尚产品在消费端二度流通及循环的 " 循环时尚 "，已成为消费市场复苏的新增量。1月9日，九合被投企业红布林联合益普索发布《2023循环时尚行业趋势报告》，透视循环时尚这个千亿赛道的新风向。

报告揭示循环时尚行业发展的四大趋势：一是“循环青年”崛起，受环保意识驱动成为“循环效应理论”的关键承载体；二是衣物“大热”，继箱包之后成为新焦点；三是行业鉴定标准逐步完善并规范化；四是“平台化”成为主流，持续赋能产业发展。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

(资料图)

此报告通过线上渠道，对覆盖全国30个省市区的用户开展调研，并线下访谈循环时尚行业资深从业者和第三方观察人士，对行业各平台鉴定、定价、仓储物流、增值服务等多个维度进行调研。调研结果显示，在用户综合满意度方面，红布林领跑行业。

红布林是国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台，能让全品类、2000+时尚品牌轻松实现循环。依托供应链+标准化的服务体系，红布林实现整体服务能力第一，95%的商品在30天内可售出，鉴定团队人数近百人。

九合于2017年领投了红布林的天使轮融资，并在后轮融资中持续加码。期待红布林在循环经济领域扮演关键性的平台角色，在实现“双碳”的进程中发挥积极作用。

来源 | 红布林

编辑|九合创投

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超5成“循环青年”半年交易频次达2-3次，悦己消费成主驱动力

循环时尚的新潮和环保特性，驱动用户规模增长。报告显示，在半年内，有54%的用户出现过2到3次的二手奢侈品交易行为。他们从计划购买到真正“剁手”的持续时间仅为2到4天。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

一方面体现了用户决策周期短，另一方面也侧面证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。同时，伴随消费升级,越来越多的用户更注重消费品质、自身心理和情感喜好。从“为悦己者容”到“为悦己而容”,循环时尚正好契合循环青年群体“爱生活、爱自己、追求个性、提升自我、满足情感需求”的“悦己”需求。

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买卖重合度高，循环时尚市场呈现“供不应求”

报告显示，循环时尚整体市场呈现“供不应求”的态势。市场上有24%的纯买家和14%的纯卖家，另有62%的用户则是“既买又卖”。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

他们既是购买方，同时也是出售方，逐渐形成循环时尚用户“买卖一体化”的趋势。在“买卖一体化”的用户眼中，循环时尚能够“来回倒腾，可享受不同奢侈品的乐趣”。

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环保取代性价比，成用户选择循环时尚的核心驱动

对于循环时尚行业的用户而言，循环时尚商品不仅具有高性价比，更难能可贵的是承载了绿色低碳消费理念，而这也是他们的“社交货币”。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

通过循环时尚行业趋势调研发现，新潮且环保是用户选择加入循环时尚消费的核心驱动。循环消费一方面体现了他们爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观，另一方面也让循环时尚商品物尽其用，实现了环保意义，充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。

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“入门”到“精通”，首提四类典型成循环时尚用户代表

循环时尚从“入门”到“精通”，用户对商品的核心关注点也有所不同。此报告站在行业角度，首次提出了四类典型成为循环时尚用户代表，从“入门小白”、“进阶玩家”、“循环达人”到“顶级VIC”。对于“入门小白”而言，商品价格及真伪成为决定是否“剁手”的关键，但是对于喜欢尝试、追求猎奇的“进阶玩家”而言，商品的价值、设计、文化内涵才是他们优先关注的内容。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

受循环经济意识影响的“循环达人”，会更加看重归属感，反而对商品性价比关注度不高。对于深谙循环时尚消费逻辑的“顶级VIC”而言，则更愿意通过私人定制、服务体验等维度，去整体评判一个循环电商平台及其服务的可持续性。

05

30岁以下、月入过万女白领成循环消费主义践行者

以30岁以下的年轻女白领为代表的当代消费者们，正在引领循环时尚消费风潮。受到“环保导向消费偏好趋势”影响，他们主动且优先选择循环商品。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

报告显示，他们平均月收入约为15855元，主要分布在北上广等一线城市，超八成是本科及以上学历。他们有能力也更乐意选择能够体现自身品味，且符合社会潮流的循环商品。

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包袋成循环时尚交易主品类，服装发展潜力大

报告显示，随着大环境中环保思潮的影响，服装已成为继箱包外的第二大品类。33%的用户表示愿意在未来购买二手奢侈品时尝试二手服装，相比当前增加7%，并在未来会有更大的增长趋势。随着环保意识的渗透，以及对高性价比的商品属性追求，市场对于二手服装的接受度不断提高。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

数据显示，超7成女性用户以包袋为循环时尚交易主要品类。相较于当季新品，67%的用户更青睐具备卓越保值性的经典款式。同时，约5成用户更倾向于选择具备更高性价比的95新商品。“时髦精”们尤其钟爱那些卖出可回血、买入可理财的包袋。这和此前红布林提出的“回血包”概念一脉相承。

07

平台化成循环时尚行业发展最优解，红布林成领跑者

“平台化”是循环时尚行业发展的“最优解”。报告透露，由于二手奢侈品交易本身缺乏统一标准，聚焦于交易前、中、后不同阶段的用户痛点，循环时尚电商服务平台未来将能通过专业化鉴定、透明化商品、大数据定价等方式，巧妙解决用户在交易过程中的种种“不放心”。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

报告显示，要完善循环时尚行业鉴定标准，需要两方面的发力：一是在行业内推进同品类鉴定标准实现规范化、透明化，二是通过制定结果溯源/复议体系，充分保障消费者权益。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

以循环时尚生活方式的代表性电商平台红布林为例，自2017年创立以来，其就不断通过夯实和升级鉴定服务，来赢得用户与市场信任。2022年9月，红布林宣布新品牌战略，鉴定服务的再次升级成为其中一大看点，不仅鉴定证书功能做了全面更新，可支持“一码防伪溯源”，还组建更强的鉴定师团队和专家团，实现了技术赋能的标准化输出。此外，红布林也成为国内首批落实中国商业联合会颁布的《奢侈品鉴定技术规范》的企业。

目前，红布林鉴定团队中包括数十位鉴定量超10万件的鉴定专家及高级鉴定师，为行业内规模最大，这得益于红布林平台拥有足够多的货品量和商品数据库。据介绍，红布林平台总鉴定规模已超数千万件，涵盖服饰、包袋、鞋履、首饰等全品类、2000+时尚品牌，这使得其鉴定师在阅货的广度和深度上都积累了丰厚的优势。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

依托领先全行业的鉴定、定价、物流配送、仓储等服务，红布林为用户带来卓越的平台体验。报告指出，红布林用户在商品鉴定/评级、客服等方面整体满意度较高，成为行业“领跑者”。与此同时，由闪电发货政策和新一代循环包装加持的物流配送服务、标准化和专业化管理的仓储环境，也让红布林成为“行业标杆”。

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循环时尚行业驶入快车道，产业规模将超千亿

“低碳”趋势成为循环经济行业的“催化剂”。报告指出，许多国家都在“通过碳减排应对全球气候变化”等方面达成共识，并将“碳中和”上升为国家战略，提出了“无碳未来”的愿景——这种“低碳”潮流推动中国循环经济快速蓬勃发展。在大众层面，超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念，让闲置物品“转”起来，让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式——这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。

来源：《2023中国循环时尚行业趋势报告》

循环时尚作为循环经济的细分赛道，未来发展空间无限。随着大众消费心智逐渐成熟，循环时尚将会进入新的增长高峰期。

报告显示，2010年国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势。2015年，线上二手奢侈品交易平台开始占据市场。预计未来几年，随着循环经济理念深入人心，循环时尚产业开始迎来高速增长期。据报告透露，预期至2025年，循环时尚产业规模将超千亿。

关键词： 循环经济 行业发展 市场呈现